2016动画电影暑期档盘点,第二个《大圣归来》为何没能出现?

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admin 发表于 2016-9-9 09:11:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
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2016动画电影暑期档盘点,第二个《大圣归来》为何没能出现?

2016动画电影暑期档盘点,第二个《大圣归来》为何没能出现?

/ 2016动画电影暑期档"得势不得分",公映影片数量、票房总量均创新高,但却未能让人GET"双高指标"支撑下理应呈现的"火热"潮。现象级作品缺失致大盘乏力支撑,国产动画再难复制"大圣归来"的盛况。  
  时光网特稿 4个月时间,25部作品,24亿票房,2016年的动画电影暑期档徐徐落幕。简单的用好坏成败来评价整个大盘表现,恐难尽述。2016年的动画电影暑期档,无论是公映影片数量、票房总量,都创下历史新高。但令人略感尴尬的是,无论是业界媒体还是影院观众,都不曾GET“双高指标”支撑下理应呈现的“火爆繁荣”热潮。这个夏天,动画电影市场冷热不均,亮点寥寥,则是带给大家最直观的感受。

  放眼最近五年的暑期档,从来没有像今年这样,国产动画电影的受关注度如此之高。相关话题不仅屡屡占据各大媒体头条,且人气指数一度超过其他各类同期公映的中外真人电影,引发广大民众集体围观乃至整个社会的广泛热议。仅此一点,就可说今年的国产动画电影暑期档并不寻常。
  
  尤其是在国产动画方面,2015暑期档第一黑马《西游记之大圣归来》近10亿的票房表现,让业界持续产生“我也能卖爆”的幻想,人人都想复制《大圣归来》的盛景,但无奈自身素质不过硬,加之今年经济大势放缓、疯狂的票补潮水退去等原因,国产动画电影的市场境遇似乎一夜间被“打回原形”。

2016动画电影暑期档盘点

2016动画电影暑期档盘点

  事实上,今年动画电影暑期档“得势不得分”的局面,有两大因素难辞其绺。一是增势疲软:2015年暑期档共有21部中外动画电影上映,票房接近20亿元人民币,而今年公映影片达到25部,但票房却只有24亿元,也就是说新增的四部新片所换来的票房增长只有4亿元,较常年有明显回落;

  二是与去年同期及今年春季档动画电影爆款频出的无限风光相比,今年的暑期档无论是进口分账片、进口买断片以及国产原创新片,表现都只能称得上是中规中矩,未打破一项历史纪录,这与之前一路看涨的行情相比形成鲜明的对照,与各方的期望值相比也有较大差距。

  以上两点,可以部分的解释为何今年的动画电影暑期档“雷声大雨点小”,普遍让人感到不过瘾。现象级作品的缺失,致使整个大盘无法得到有力支撑。



逐月复盘
档期之争空前惨烈,《大鱼海棠》“逃出生天”


2016动画电影暑期档盘点

2016动画电影暑期档盘点
《愤怒的小鸟》《海底总动员2》《大鱼海棠》《爱宠大机密》领跑5、6、7、8月动画电影市场


两高一低V型走势


  纵观5-8月的暑期档,动画电影的大盘呈现明显的两高一低的V 型走势。五月仅有《愤怒的小鸟》《小蚂蚁之环球大冒险》《糖果世界大冒险》三部动画电影上映,且档期全部集中于五月下旬,却在十天内产出约5亿的票房,为动画电影的暑期之旅赢得开门红。到了6月,共有6部动画电影上映,在数量上比上月翻了一番,但票房却十分惨淡,仅进账2.84亿元,为暑期档四个月中收入最低的月份。伴随着天气转热,学校放假,重点影片参战,动画电影暑期档也渐入佳境。7月和8月的票房总量都收于8亿元之上,且呈现逐月走高之势 。


进口片全面碾压国产片


  暑期档四个月中,除了七月之外,国产片在与进口片的PK中可谓完败。5月,《愤怒的小鸟》一片独大,狂揽近5亿票房,而其他两部国产动画电影《小蚂蚁之环球大冒险》和《糖果世界大冒险》 ,票房合计也不超过700万,极为惨淡;6月上映的6部动画电影中,仅有《海底总动员2》一部进口影片,却为当月的动画电影大盘贡献了近90%的票房。而其余5部国产动画电影中,除了《我叫MT之山口山战记》勉强过千万,其他四部本土原创作品每部都只有几百万票房,一片惨淡。7月虽然有《大鱼海棠》一枝独秀,但仍然难改国产片的颓势,剩余6部原创动画及合拍电影无一过亿。而本月另一部过亿的动画电影仍然是进口片——《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》以1.1亿元入账占据本月动画电影票房亚军位置。

  8月两部进口动画大片《爱宠大机密》《冰川时代5:星际碰撞》占据一头一尾,双双报收于3.5亿元以上,最终票房均逼近4亿元。两部影片为全月贡献超过8成票房,而其余的5部国产动画电影仍然无一破亿,起色不大。

2016动画电影暑期档盘点

2016动画电影暑期档盘点


档期之争白热化


  今年动画电影暑期档的卡位战空前惨烈,史无前例。5月27日,当月仅有的两部国产新片《小蚂蚁之环球大冒险》和《糖果世界大冒险》同日PK;六一档,国产动画电影上演三国杀:《动植物大战》《水果宝贝之水果总动员》《斗龙战士之星印罗盘》均于儿童节当天公映;紧接着,6月17日,《海底总动员2》与《我叫MT之山口山战记》又撞日同映。

  进入7-8月,档期之争有增无减。暑期档最受关注的两部大片《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》于7月8日同日比拼;7月22日,则是《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》、《刺猬小子之天生我刺》《少年师爷之大禹宝藏》三部中外影片同时登场;8月12日,《海洋之歌》《诺亚方舟漂流记》两部“海洋系”影片不期而遇;8月22日,同场竞技的中外作品再度达到三部,分别是《精灵王座》《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》《吉祥宝宝之我是食神》

  可以想见,如果不是有多部国产动画电影玩失踪或又跳票,这个暑期档的卡位之争将更为惨烈。档期撞车如此严重,除了公映影片数量持续增长,也与今年进口大片增多及突然空降有很大的关系。为了避免正面冲突,多部国产动画电影临时换档,却又“躲得了初一躲不过十五”,最终仍然扎堆挤在了一起。



国产动画
2/3作品题材低幼,剧情扁平化


2016动画电影暑期档盘点

2016动画电影暑期档盘点
尽管《摇滚藏獒》《精灵王座》等动画脱离了“低幼趣味”,由于题材、宣发等原因仍未能引爆市场,一枝独秀的《大鱼海棠》也因剧情违和遭受诟病


题材低幼

  尽管国产动画电影市场已经不再由《喜羊羊》和《熊出没》为代表的“电视动画系”和以《摩尔庄园》、《赛尔号》等为代表的“小学游戏系”唱主角,但仍然以低幼观众为主目标受众群的整体格局并未改变。或许一些出品方的创作初衷是合家欢类型,但实际呈现的效果仍然很难打动成年观众。本届暑期档的19部国产上映动画电影中,除了《大鱼海棠》、《摇滚藏獒》、《神秘世界历险记3》、《精灵王座》等少数影片能做到老少咸宜外,近三分之二的作品仍然是面向12岁以下的小学生群体的。不过,考虑到电影的制作周期,由《大圣归来》、《大鱼海棠》等成人向作品所形成的示范效应或将在未来两三年间显现。否则,仅凭眼下过于狭窄的消费人群,国产动画电影的票房很难有大的提升空间。


内容苍白


  作为本届暑期档动画电影的票房冠军,《大鱼海棠》虽然取得逾5亿的票房,但同时也遭致众多媒体及动漫爱好者最猛烈的炮轰,火力之强近年罕有。12年的情怀无法遮盖《大鱼海棠》松散的宇宙观架构、扁平化的角色塑造以及平淡无奇的剧情演进,尽管其画面已经做到了美轮美奂。冠军之作尚且如此,其他作品就想而知了。一句话,上映的一众国产新片中大多仍然停留在过家家式的闯关打怪、离奇冒险、耍酷装萌的老旧套路上,新意不多。这也凸显了国内动画领域创意及编剧力量的薄弱。


宣发粗放


  明星配音、MV首发、盛大首映,规模点映,必须承认,此次国产动画电影在宣传方面,与真人电影相比,在资源投入与精力投放上已无大的差异。但从几部重点片子的宣发来看,仍然缺乏策略性和专业度。大部分影片在初创阶段和制作中期几乎从不发声,而是将所有的物料全部密布于最后的一两个月集中投放,让人应接不瑕。而另一方面,作为最见功底的制作部分,概念图,人机设定等,包括导演创作手记,却鲜见诸媒体,很难在朋友圈形成有效扩散。

  在衍生品方面,国漫新作与日韩欧美动漫诸强的差距仍然十分悬殊。此次上映的暑期档动画电影中,除了《精灵王座》开发了近百种SKU产品,以及最新的VR游戏等。其他几家的推广力度都不大,既对影片上映无法起到声援效果,也不能令出品方坐收边际效益。而回到电影层面,真正力透纸背的深度影评也是寥寥无几。这使得各家的宣发虽然是你方唱罢我登场,但这种浮光掠影式的常规宣传,难掩营销层面的粗放。相比真人电影,动画电影的营销差距仍较明显,亟待提高。



进口动画
“保护月”正式破局,集体发挥稳定


2016动画电影暑期档盘点

2016动画电影暑期档盘点
《愤怒的小鸟》等四部好莱坞动画轮番上阵,单片走势平稳,集体发挥稳定


获史上最高待遇


  再来看进口片阵营。2015年的暑期档四个月,占据引进片34个分账指标的好莱坞动画大片无一入围,北美暑期档力作《小黄人大眼萌》《头脑特工队》均延至秋季才上映。而今年形势为之大变。5月的《愤怒的小鸟》、6月的《海底总动员2》都是同步公映,而北美7月公映的《爱宠大机密》和《冰川时代5》也于8月在国内准同步公映,两厢对比,无论是公映数量及引进速度,都可谓天壤之比。究其原因,主要是受大盘下行加速以及市场开放要求的双重压力所致。此举也标志着所谓的“暑期档国产电影保护月”的正式破局。


好莱坞制霸


  去年的暑期档,由于好莱坞的集体缺席,加上首部三维立体版《哆啦A梦:伴我同行》噱头看点十足,最终其以5.31亿元人民币的入账成为史上最卖座非好莱坞动画电影。另一部来自英国阿德曼工作室的《小羊肖恩》票房收在5000万以上,且赢得不错人气与口碑。而今年暑期档形势则大不同。同样是来自欧洲与日本的两部作品,仍以传统风格面市的《哆啦A梦:新·大雄的日本诞生》中规中矩后劲不足,
票房勉强过亿,而引进自爱尔兰的《海洋之歌》虽属精品,此前更在国际上拿奖无数,但毕竟已是2014年的旧作,高清版本网上早已流出,最终仅有1500余万的进账,令人遗憾。相比之下,四部好莱坞动画大片不仅轮番上阵,且成为撑起2016动画暑期档的顶梁柱,强势地位难以动摇。


品牌效益彰显


  今年暑期档准入的好莱坞动画新作可圈可点:索尼携在中国家喻户晓的游戏改编热作《愤怒的小鸟》拔得头筹;继续主打卖萌牌的环球及照明依赖《爱宠大机密》博得名利双收,皮克斯和福斯则是延续《海底总动员》和《冰川时代》的IP优势。六大公司有四家参战暑期档,虽然未再现今年春季《功夫熊猫3》《疯狂动物城》双破10亿的辉煌战绩,但考虑到今年第二季度以来日益严峻的形势,四部好莱坞影片均迈过了 2.5亿元的及格线,而“哆啦A梦”新作的内地过亿票房虽然平淡无奇,但也远超一众国产暑期档新片,成绩仍值得肯定。

  一句话,单片走势平稳,集体发挥稳定,对整体大盘贡献良多,是今年进口片在今年的内地暑期档的基本概括。



暑期档平淡收场为哪般
现象级作品缺失,整个大盘缺乏有力支撑


2016动画电影暑期档盘点

2016动画电影暑期档盘点
《大圣归来》去年大爆、年初《疯狂动物城》《功夫熊猫3》乘势而上,让人对暑期动画预期过于乐观


整体大盘拖累,动画电影不可能独善其身


  客观而言,2016年的动画电影暑期档的成绩单并不难看,但各方普遍感到失望,归根结底,主要还是因为本土原创的《西游记之大圣归来》在去年暑期档的票房大爆发,加之今年第一季度《疯狂动物城》和《功夫熊猫3》乘势而上,分别以15亿和10亿的天量票房两次刷新中国影史动画片卖座纪录,荣登二甲,这让业界甚至局外人对今年角力暑期档的各部影片都寄予厚望,预期过于乐观。然而,事实证明今夏形势异常严峻。整个大盘遭遇空前危机,据数据统计,中国内地电影市场在5月和7月同比双降,尤其7月较去年同期降幅高达近20%,而整个暑期档大盘也由多年来的高速增长态势陡然转负,在如此颓势之下,本就孱弱的动画电影不可能独善其身。


观众品位提升,“捞一把就走”成为泡影


  大盘上攻乏力,与票价走低、电商票补力度减弱确实存在一定的关系,但却并非问题的要害。但真正的原因还在于观众的观赏品味及审美能力的提高。可以想见,《大鱼海棠》如果倒退两年上映,很可能赢得满堂彩,而制作精良的《摇滚藏獒》在票房也会有更大的收益,但在经历了从去年到今年一系列中外佳片的洗礼之后,人们对动画电影的要求也是水涨船高,特别是成年人作为观影的主力军而不再只是小朋友的“陪看”,这一内地动画观影人群的积极变化,也让以往各有噱头的低幼廉价之作“捞一把就走”的概率大为降低。


现象级作品缺失,国产片哑火


  盘点刚刚结束的动画暑期档,现象级作品的缺失,致使整个大盘无法得到有力支撑。以2011年6月《功夫熊猫2》创造的6.17亿票房为标杆,在观影人数、银幕数量成倍增加的情况下,今年暑期档的动画电影不仅10亿爆款未现,连破6亿的作品也不见踪影,不能不说是一个大倒退。

  尤其是在国产动画电影方面千万级以下作品,占上映影片总数近一半,最低单作票房仅为29万,创年度新低。而所谓的热门之作,除《大鱼海棠》外,其他国产影片无一过亿。如果不是进口片火速进场驰援,这个暑期档的动画电影大盘可能将完全复制整个暑期档的败局。



2016动画电影暑期档盘点

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bbb120456 发表于 2016-9-10 20:56:02 | 显示全部楼层
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Allie 发表于 2016-9-9 13:37:37 | 显示全部楼层
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追梦者 发表于 2016-9-9 09:47:20 | 显示全部楼层
还是白花齐放的好!
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