主宰未来移动广告领域的5大发展趋势

作者：Neil Strother
今年，各商家在移动广告领域共投入约40亿美元。因而，尽管存在些许不同的看法，我们认为这已经是个接下来数年值得关注的领域。
要更清楚地了解移动广告将来的状况，先探索目前的情形是必要的。以下将是今后尤为突出的5大趋势：
更具关联性的行为匹配度。目前，手机广告商使用传统的广告匹配方法，即设备、用户群和环境。但是在未来5年的时间里，手机广告定位将与个人的行为和当前地理位置有更深的联系。比如，在线广告网络Adverline拥有AdNext服务器，可以在向移动用户传播广告时构建空间和时间的预测模型。该公司已经在韩国同COEX Mall测试了这项服务，发现70%的广可以告在合适的空间和时间上呈现。
逐渐成长的移动搜索。移动搜索广告已经成为广告投入的强大驱动力，谷歌目前大部分的移动平台收入便来源于此。在未来的5年内，这种情况依然会存在，因为人们会继续使用移动设备来搜索产品和服务。可能发生改变的是，因为有了更准确的定位，搜索广告商会根据地点、关键词和更加准确的预测引擎提供更具关联性的广告。
更好的分析性。现在，衡量移动广告营销活动效果的工具缺乏广告商所期盼的完善性。移动营销协会和互动广告局等其他组织已经出台了优秀的指导意见。但是这些已经仍然处在发展变革之中，并非所有人都遵循同样的原则。在未来5年内，这一标准将会变得成熟。企业会更加认同所衡量的数据，分析移动广告活动的有效性也不再是个大麻烦。
更好的互动性。今天的多数移动广告是以相对简单的文字或条幅的形式传播。它们可以被点击，但是互动性不强。虽然也能使用富媒体广告，但是出于许多原因（游戏邦注：需要更高的成本，并非所有的设备都能够恰当呈现等），富媒体广告并没有被广泛采用。在5年的时间里，互动广告将变得更为普及，用户将会以目前还未被发掘的方式扩展和操控广告。这会使某些富有创意的想法绽放出光芒。而且，现实增强之类的技术会让消费者同品牌和周围环境更具互动性。想象下，你可以用手机玩到由可口可乐赞助，并且基于当前环境的Zynga游戏。
手机社交成为“个人云”。今天，Foursquare和Gowalla等服务已经兼容了手机和社交两个领域。在未来5年内，这项功能很可能演变成某些斯坦福大学研究人员提出的“个人云”概念，也就是无论我们前往何处，个人数据都时刻围绕在身边。而且可以将这些数据与任何我们选定的人分享，也可以用来购买物品等。精明的广告商将会利用这个趋势提供相关的有价值服务，同时又保护用户的隐私。
同时，谷歌、苹果和Millennial Media等公司目前正统治着手机广告领域，这些大公司有些会继续在未来5年内发挥其影响力，而有些会逐渐淡出这片领域或者被收购。


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